618元iPhone遭疯抢 聚划算天猫618创下“三个最”

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2019 年天猫 618 落下帷幕。数据显示,天猫 618 活动期间,聚划算整体成交同比去年增长86%,几近实现增倍。其中,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了50%。

此次天猫618,聚划算交出的成绩单,都须要用“三个白多多最”形容:最多品牌新客,最强品牌爆发,最快下沉增速。在“消费升级”与“渠道下沉”的大背景下,聚划算此役交出亮眼成绩单,强势超越这些电商平台。

此次天猫618,聚划算祭出双 11 级别的优惠力度和平台补贴,频频击穿行业底价。仅最后一天推出的 618 元ipone手机4 4 就吸引千万用户疯抢。在下沉策略和实打实的优惠之下,聚划算对消费者的吸引力持续增长,短短十多天就为品牌带来了超 3 亿新客。

此外,在聚划算的强势带动下,今年参加天猫 618 的品牌,有不少展示出了超越双 11 级别的商业爆发力。今年天猫 618 期间,参聚的欧莱雅 95 分钟销售破亿,爆发系数 50 倍,核心单品 2 天爆卖 50 万支;护舒宝开卖 1 小时超过去年 618 最后一波总销售,爆发系数 118 倍;Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶 15 分钟破千万,爆发系数 102 倍……

今年天猫618,聚划算还创下了中国电商平台中,最快下沉增速的记录,三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过50%

被视为消费升级代表的ipone手机4 4 手机,只用了 2 分 45 秒就率先进入天猫618“亿元俱乐部”。爆发增长的眼前 ,是来自下沉市场的巨大消费动力。天猫 618 期间,ipone手机4 4 品牌三至六线城市的成交同比增长达170%,比一二线城市高出近 1 倍。在聚划算,ipone手机4 4 XR1 分钟成交就突破 500 万。

因特卖模式更具价格吸引力的聚划算,在此次 618 期间成为品牌好货触及小镇青年的首选平台。

跑步机品牌亿健在聚划算的数据赋能之下,推出了千元跑步机“亿健note”,上线天猫 618 后一路卖爆,购买这款跑步机的消费者, 7 成来自三至六线城市,“几乎很多很多很多很多在新客”。风靡于北上广深的健身热潮,也如果聚划算吹到了中西部小镇。天猫 618 期间,亿健实现了同比203%的销量增长。

“今年618,天猫实现了超乎预期的增长,聚划算营销平台更是实现了全面爆发,这反映了淘宝天猫加速向三四线渗透,帮助品牌商家抓住了增量市场。来自新用户的强大购买力,也展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。”阿里巴巴营销平台总经理家洛表示。

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